La nueva marca H&M Move, que se lanzó en todo el mundo y se embarca en una audaz misión para democratizar la ropa deportiva y hacer que todas las personas de todas partes del mundo se muevan, sin importar la forma. La marca ofrece una visión más accesible del deporte al reformularlo como movimiento, celebrando el hecho de que todos en el planeta ya son un motor, moviéndose de muchas maneras.
H&M Move tiene como objetivo equipar al mundo con «ropa de movimiento» elegante y funcional que ayudará a los «Movers» de todas las habilidades y destrezas a moverse con comodidad y confianza.
H&M Move se lanzó con una campaña de entrenamiento global dirigida por Movers: el ícono del fitness Jane Fonda y el aclamado coreógrafo JaQuel Knight. La campaña de lanzamiento ve a Jane una vez más asumir su papel como instructora de ejercicios e invitar al mundo a moverse. JaQuel se une a ella para guiar este entrenamiento intergeneracional, celebrando todas las formas de movimiento y Movers, desde los más hábiles hasta los alegremente juguetones.
Tanto para mujeres como para hombres, H&M Move está compuesto por una amplia gama de «ropa de movimiento» diseñada para rebotar, flexionar, saltar y fluir. La primera presentación incluye una variedad de esenciales de Move, con camisetas funcionales, chaquetas ligeras y una amplia selección de mallas y sujetadores, junto con artículos diseñados específicamente para entrenar y correr. Simultáneamente, se presentó la colección H&M Move Monogram, usada por Jane Fonda y JaQuel Knight en el film de lanzamiento. Esta colección presenta una serie de conjuntos con logotipos y detalles reflectantes.
H&M Move presenta cuatro materiales exclusivos, combinando diseños innovadores con tecnologías complejas y con un sistema de nombres simple. Los clientes solo necesitan echar un vistazo al nombre de cada material para comprender qué hace y cómo les ayuda a moverse. DryMove™ ayuda a eliminar toda la humedad de la piel, manteniéndolo cómodamente seco mientras se mueve. ShapeMove™ brinda soporte adicional y presenta un beneficio de «no presentación» al levantar y estirar. SoftMove™ es súper suave y te brinda apoyo adicional mientras te mueves. StormMove™ protege contra el viento y la lluvia y es transpirable en cualquier clima.
Todos los materiales tienen un impacto en nuestro planeta, desde la producción, el uso y, en última instancia, el final de la vida útil y la eliminación. Para reducir el impacto ambiental, el Grupo H&M tiene como objetivo que el 100 % de los materiales sean reciclados o se obtengan de una manera más sostenible para 2030.
La nueva marca deportiva H&M Move tiene casi el 85 % hoy, comenzando con el 99 % del poliéster obtenido, porque su surtido se recicla y todo el algodón que se utiliza en sus colecciones se obtiene de forma más sostenible. Además, H&M Move está amplificando el impacto positivo al establecer nuevas asociaciones que impulsan colectivamente hacia la circularidad y los materiales innovadores del futuro, al iniciar colaboraciones con Fairbrics y LanzaTech, que se lanzarán en 2023.
H&M Move se lanzó el 4 de agosto con colecciones para mujeres, hombres y niños disponibles en 2.500 tiendas en todo el mundo y en hm.com/move.
