{"id":1321,"date":"2021-02-22T23:52:31","date_gmt":"2021-02-22T23:52:31","guid":{"rendered":"http:\/\/empresasyeventos.com.uy\/?p=1321"},"modified":"2021-02-22T23:52:31","modified_gmt":"2021-02-22T23:52:31","slug":"la-importancia-del-marketing-digital-y-sus-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresasyeventos.com.uy\/index.php\/2021\/02\/22\/la-importancia-del-marketing-digital-y-sus-contenidos\/","title":{"rendered":"La importancia del Marketing Digital y sus contenidos"},"content":{"rendered":"

Hacia tiempo quer\u00edamos hablar en Empresas y Eventos de Marketing Digital, y para eso charlamos con Raquel Oberlander prestigiosa consultora, speaker y mentora, adem\u00e1s de Directora del evento CMM Marketing que se desarrollar\u00e1 en abril.<\/b><\/p>\n

Qu\u00e9 es el marketing digital?<\/b><\/p>\n

Primero tendr\u00edamos que definir marketing y aunque podr\u00eda parecer algo obvio, no es tan sencillo. Porque el marketing evolucion\u00f3 much\u00edsimo a partir de los cambios tecnol\u00f3gicos y del consumidor. Para m\u00ed marketing son todas las actividades que ayudan al \u00e9xito de una organizaci\u00f3n, entendiendo por \u00e9xito, el cumplimiento de sus objetivos. Me refiero ventas y rentabilidad en caso de ser una empresa, votantes en caso de un partido pol\u00edtico, donantes en caso de una ONG; etc. Y marketing digital son todas las actividades de marketing que se realizan en el entorno digital. Hoy en d\u00eda las \u00e1reas de marketing de una organizaci\u00f3n no pueden ser comportamientos estancos, sino ser responsables de coordinar actividades ejercidas por un equipo multidisciplinario que integra ventas, recursos humanos, atenci\u00f3n al cliente, etc. Porque no olvidemos que hoy todo ocurre en la misma plataforma: en internet comunicamos, pero tambi\u00e9n all\u00ed somos una marca empleadora que recluta personal, all\u00ed vendemos, all\u00ed manejamos las demandas o quejas de los clientes en las redes sociales, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo te afect\u00f3 la pandemia y que productos fueron los que las empresas m\u00e1s solicitan?<\/b><\/p>\n

En mi caso, despu\u00e9s de trabajar 14 a\u00f1os en una agencia de publicidad decid\u00ed independizarme para dedicarme a la consultor\u00eda, la capacitaci\u00f3n y la creaci\u00f3n de contenidos en octubre de 2019. As\u00ed que al poco tiempo de eso lleg\u00f3 la pandemia y al principio me asust\u00e9 y tuve mucha incertidumbre pero la verdad es que enseguida empec\u00e9 a recibir llamados de empresas que me dec\u00edan: tengo que capacitar a mi equipo YA, tengo que abrir mi e-commerce YA, tengo que automatizar mi marketing YA. O tengo que transformarme y no s\u00e9 por donde empezar. Tanto as\u00ed que hay semanas que dec\u00eda: No me llamen todos la misma semana, jaja.<\/span><\/p>\n

Raquel Oberlander<\/p>\n\" data-image-caption=\"

Raquel Oberlander<\/p>\n\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?fit=683%2C1024&ssl=1\" class=\"wp-image-1326 size-medium\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?resize=200%2C300&ssl=1\" alt=\"Raquel Oberlander\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?resize=200%2C300&ssl=1 200w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?resize=683%2C1024&ssl=1 683w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?resize=768%2C1152&ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?resize=150%2C225&ssl=1 150w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?resize=300%2C450&ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?resize=696%2C1044&ssl=1 696w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-2.png?w=800&ssl=1 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/a>

Raquel Oberlander<\/figcaption><\/figure>\n

As\u00ed que te dir\u00e9 que en esas tres \u00e1reas trabaj\u00e9 y sigo trabajando much\u00edsimo. Desde pymes que necesitan asesoramiento para elaborar su plan de marketing y necesitan un acompa\u00f1amiento en la ejecuci\u00f3n del mismo hasta empresas m\u00e1s consolidadas que sienten que sus equipos no est\u00e1n preparados para este nuevo mundo y requieren talleres de actualizaci\u00f3n. Y tambi\u00e9n como te dec\u00eda en la generaci\u00f3n de contenidos, desde e-books, videos, casos de \u00e9xito, infograf\u00edas, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Instagram es la estrella?<\/b><\/p>\n

Instagram es una red que ha crecido much\u00edsimo y es un must para algunos rubros. Es una forma relativamente econ\u00f3mica de generar una comunidad y poner adelante de much\u00edsimos ojos tu contenido y tus ofertas. Pero yo siempre le recuerdo a las empresas que no pueden dejar todo el \u00e9xito de su organizaci\u00f3n en manos de una plataforma que no te pertenece y que no pod\u00e9s controlar. Siempre les recuerdo a mis alumnos o clientes que el due\u00f1o de tu p\u00e1gina de Instagram no sos vos, es Mark Zuckerberg. Por eso si bien hay que aprovechar toda la potencialidad de las redes hay que derivar el tr\u00e1fico hacia una plataforma propia como tu sitio web. Y por otra parte, hablando de redes estrella, por un lado hay que mencionar a Tik Tok que este a\u00f1o dio un salto exponencial. Y si hablamos de negocios B2B, es decir, empresas que venden a otras empresas o a profesionales Linkedin es LA red. Yo vengo dando workshops sobre Linkedin hace casi 3 a\u00f1os, cuando ac\u00e1 casi nadie la usaba y los resultados que pod\u00e9s obtener son gigantes. Yo lo he comprobado en varios negocios por lo tanto te dir\u00e9 que seg\u00fan el tipo de empresa u organizaci\u00f3n en la que te muevas, es fundamental optimizar tu perfil y usarla correctamente.<\/span><\/p>\n

Muchas veces mencion\u00e1s la importancia de los contenidos y de hecho entiendo que se viene en abril el Content Marketing Meeting. \u00bfDe qu\u00e9 se trata?<\/b><\/p>\n

Las t\u00e9cnicas de marketing que otrora funcionaban, quedaron obsoletas. Las personas ya no son receptivas a los cl\u00e1sicos mensajes publicitarios del tipo \u201cCompre YA\u201d. Quieren interactuar (y dentro de esa interacci\u00f3n incluimos transaccionar) con empresas u organizaciones que les brindan VALOR a trav\u00e9s de contenidos de calidad y con las cuales comparten un prop\u00f3sito.<\/span><\/p>\n

CMM Marketing<\/p>\n\" data-image-caption=\"

CMM Marketing<\/p>\n\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CMM-Marketing.png?fit=800%2C565&ssl=1\" class=\"wp-image-1323 size-medium\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CMM-Marketing.png?resize=300%2C212&ssl=1\" alt=\"CMM Marketing\" width=\"300\" height=\"212\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CMM-Marketing.png?resize=300%2C212&ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CMM-Marketing.png?resize=768%2C542&ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CMM-Marketing.png?resize=150%2C106&ssl=1 150w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CMM-Marketing.png?resize=696%2C492&ssl=1 696w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/CMM-Marketing.png?w=800&ssl=1 800w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a>

CMM Marketing<\/figcaption><\/figure>\n

El marketing de contenidos es una estrategia a largo plazo que consiste en la creaci\u00f3n y distribuci\u00f3n regular de contenido de alto valor agregado para los prospectos y clientes, en diversos formatos, acompa\u00f1ando las diferentes etapas de su buyer journey (recorrido de compra).<\/span><\/i><\/h3>\n


\n<\/span>Estos contenidos educan, entretienen, inspiran, informan o son \u00fatiles en alg\u00fan sentido relacionado con la categor\u00eda del producto o servicio y permiten construir relaciones\/estados mentales y emocionales positivos, a trav\u00e9s de las cuales es probable, que esas personas elijan nuestra oferta en lugar de una de la competencia.<\/span><\/p>\n

Como consultora y docente de marketing digital he detectado la enorme necesidad de capacitar sobre esta disciplina.\u00a0 Cada vez que en mis cursos o talleres planteo la necesidad de generar contenidos, surgen las mismas interrogantes <\/span>\u00bfC\u00f3mo genero contenidos? \u00bfQui\u00e9n me puede ayudar a hacerlo? \u00bfC\u00f3mo saber sobre qu\u00e9 temas tengo que publicar o qu\u00e9 es lo que le interesa a la gente?<\/span><\/i>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

Por ejemplo en EEUU se fund\u00f3 hace 10 a\u00f1os, Content Marketing Institute, una empresa que entre otros servicios ofrece capacitaciones en esta tem\u00e1tica, pero todo su contenido est\u00e1 exclusivamente en ingl\u00e9s.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

As\u00ed surgi\u00f3 la iniciativa de crear Content Marketing Meeting, un evento virtual que tendr\u00e1 lugar en abril 2021, con conferencistas del mundo entero, pero en espa\u00f1ol, o con traducci\u00f3n simult\u00e1nea donde queremos no s\u00f3lo introducir a los asistentes en la tem\u00e1tica, sino proveerles informaci\u00f3n clave para poder implementar los aprendizajes en sus respectivas empresas. El evento que ocurrir\u00e1 en forma virtual durante dos d\u00edas y permitir\u00e1 acceder a los contenidos hasta 30 d\u00edas posteriores al mismo, ya sea para repetir o ver aquello que no puedan ver en tiempo real, que se dividir\u00e1 en 4 \u00e1reas tem\u00e1ticas:<\/span><\/p>\n

Raquel Oberlander<\/p>\n\" data-image-caption=\"

Raquel Oberlander<\/p>\n\" data-large-file=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-1.jpg?fit=800%2C575&ssl=1\" class=\"wp-image-1324 size-full\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-1.jpg?resize=696%2C500&ssl=1\" alt=\"Raquel Oberlander\" width=\"696\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-1.jpg?w=800&ssl=1 800w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-1.jpg?resize=300%2C216&ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-1.jpg?resize=768%2C552&ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-1.jpg?resize=150%2C108&ssl=1 150w, https:\/\/i0.wp.com\/empresasyeventos.com.uy\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Raquel-Oberlander-1.jpg?resize=696%2C500&ssl=1 696w\" sizes=\"auto, (max-width: 696px) 100vw, 696px\" \/><\/a>

Raquel Oberlander<\/figcaption><\/figure>\n

\u00a0<\/p>\n